Скандинавские бренды уже давно стали такой отдельной вселенной и самым настоящим явлением, как японское streetwear-движение. Вы уже, наверное, давно поняли, что любимый скандинавский бренд команды DITCHEATDITCH.COM – датчане Wood Wood из Копенгагена. Почему? Да потому что эти парни уже не первый год расширяют эстетические границы уличной моды. К тому же, успех Wood Wood – это прежде всего история о внутреннем развитии, а такие вещи – редкость, поэтому бренд из Дании как минимум заслуживает статьи на нашем блоге.

Началось все не так уж и давно – в 2002 году. Три дизайнера из Копенгагена с обширным граффити-прошлым от скуки решили запустить небольшую линию футболок – именно так силами Брайана Йенсена (Brian SS Jensen), Магнуса Карстенсена (Magnus Carstensen) и Карла-Оскара Ольсена (Karl-Oskar Olsen) родился Wood Wood – бренд, которому предстояло раз и навсегда изменить streetwear-ландшафт, стерев границу между пыльными улицами и большой модой.
Сначала футболки с принтами наших героев продавались лишь в нескольких магазинах Копенгагена. Разумеется, этого было мало, но контакты со штатовскими байерами не заставили себя долго ждать – из Америки стали исправно поступать деньги, поэтому парни смогли открыть свой первый магазин в центре Копенгагена, в котором продавались (и сейчас успешно продаются) не только вещи из коллекций Wood Wood, но и линейки других брендов. Но упор тогда делался в основном на футболки с узнаваемыми принтами (тогда призраки скандинавского граффити чувствовались в них особенно сильно) и кепки-тракеры, которые на первых парах и сделали Wood Wood имя. К тому же, ребята очень быстро стали настоящими гуру streetwear-ритейлинга, наполняя полки своего магазина правильной одеждой, журналами, игрушками и редкими кроссовками. Тогда главным источником вдохновения Магнус, Брайан и Карл Оскар считали культовый американский бренд Alife.

«Мы очень быстро переросли уровень стандартного уличного бренда, это загоняло нас в рамки – мы устали использовать элементы граффити в наших принтах и заниматься исключительно футболками», – говорит Магнус. Через некоторое время молодой бренд решается на очень смелый шаг – выпустить свою первую сезонную коллекцию, в которую вошли не только пресловутые футболки, но и деним, куртки и прочие хедлайны.
Да, действительно, первые коллекции Wood Wood были абсолютным, хоть и нетипичным стритвиром. Но затем постоянные поиски нового и подверженность дизайнеров своим малейшим внутренним импульсам вывели бренд на новый уровень – сумасшедшей, но при этом очень интеллигентной, большой моды, которая связана с миром улиц бесшовными соединениями. Вот тут датская волшебная машина заработала на полную катушку: в коллекциях появились романтические колледж-мотивы, всяческие заимствования и намеки из восьмидесятых, правильное и никем невиданное использование скандинавских этнических мотивов в принтах, которые все больше и больше походили на лабиринты, и еще море всего – бренд становился отдельным миром, благодаря своему почерку, узнаваемому за километр. Каждая коллекция была продуманной, в лучшем смысле слова дерзкой, и кинематографичной. Такими они остаются и до сих пор.

“Wood Wood-not to be trusted” – ключевые слова и позиция бренда, ведь им действительно никогда не стоит верить. Все будут ждать так называемой северной строгости, а получат что-нибудь кислотных цветов, и наоборот. Даже в случае с коллаборацией с Fred Perry х Wood Wood обвели всех вокруг пальца, практически ничего не изменив в классическом поло. Коллаборации – вообще совершенно особенная для Wood Wood вещь. Ведь не так много независимых брендов, которые могут одновременно сотрудничать с Nike (проект co+Lab)  и Adidas (проект Adicolor), при этом открыто качая права и тем, и тем другим. Также Wood Wood уже много раз работали с героями одного из наших недавних материалов – мужественным и серьезным брендом Penfield. Теперь за куртками и жилетами, украшенными странными сердцами гоняются сдвинутые коллекционеры. В Дании Wood Wood – такое же национальное достояние, как дизайнер Хенрик Вибсков (Henrik Vibskov) – парням даже доверили создание формы для национальной сборной Дании по велоспорту. Японский бренд Comme des Garçons не мог не заметить Wood Wood, ведь точек соприкосновения действительно много (чего стоят одновременно восторженные и мрачные настроения) – результатом, разумеется, стала коллаборация (кошельки, футболки и прочая необходимая чушь).

Сегодня Wood Wood продаются по всему миру, фотографии людей в их одежде не сходят со страниц блогов, посвященных уличной моде, а еще у них есть флагманский магазин в Берлине. И вы ведь понимаете, что это абсолютно заслуженный и логичный успех.

DITCH MAG – MADE IN KIEV