Современный Нью-Йорк – это не только набившие оскомину желтые такси, работники биржы в крутых костюмах от Тома Брауна и прочие пошлейшие штампы в духе сериала “Секс и город”. Ну что, не будем затягивать, а сразу перейдем к делу: редакция DITCHEATDITCH.COM рассказывает о Supreme NYC – бренде-иконе, который заслуженно является самым настоящим символом Нью-Йорка.

В 1994 году гранж доживал свои последние дни, а молодые люди уже были готовы снять фланели и рваные джинсы. Именно в это время в Нью-Йорке на Lafayette Street был открыт первый магазин молодого и пока никому не известного бренда под громким и уверенным названием Supreme. Его основателем и главной движущей силой был James Jebbia, многолетний партнер Sean’а Stussy, который в ту пору (как, впрочем, и сейчас) руководил своим монструозным брендом Stussy. Как это часто бывает, две мощнейшие творческие единицы не смогли продолжать сотрудничество – на уступки никто не шел, к тому же хотелось независимости. Джеймс разрушил свой творческий тандем с Шоном – так на свет появился принципиальный и бесцеремонный бренд Supreme.

Сперва Supreme были на все 100% ориентированы на скейт-культуру: Джеймс хотел делать одежду, доски, обувь и аксессуары исключительно для сумасшедших молодых людей от 18-ти до 24-х лет, которые дни и ночи проводили в скейтпарках. “С самого начала я понял, что меня больше других интересует эстетика этих ребят. Я приходил в скейт-парки и понимал, что вижу не простых эпатажных отморозков, а совершенно новых людей – всегда молодых и свободных от корпоративных, социальных и прочих рамок. И дело даже не в скейтбордах и музыке. Просто я понял, что хочу делать вещи для людей, которые живут по-другому. Вернее, даже не живут, а делают со своей жизнью все, что захотят”. Именно тогда в коллекциях Supreme и появились уже ставшие вечными кепки с прямолинейным леттерингом и клетчатые фланели, которые сейчас являются обязательным пунктом в гардеробе каждого: от сомневающегося хипстера до озлобленного хардкорщика.

Девяностые стали для Supreme временем для создания своих собственных правил и внутренних кодексов. Бренд с каждой коллекцией становился все более и более монолитным. Джейс на волне первых успехов даже сумел легко и непринужденно открыть еще один большой монобрендовый магазин Supreme – на этот раз в Лос-Анджелесе. Затем пришли нулевые и началось нечто невообразимое – бренд начал разбивать границы и все стилевые рамки. Их одежду начали носить не только скейтеры, панки и молодые хип-хоперы, но и просто молодежь, наделенная мозгами, работающими в правильном направлении. К тому же, в Японии началось настоящее помешательство: японцы ведь всегда любили крутые шмотки, лимитированные серии и редкие издания. Так что на Supreme они просто молились, сумев добиться открытия в своей стране пяти монобрендовых магазинов.

Теперь настал обязательный и необходимый пункт нашего рассказа: о коллаборациях и лимитированных линейках. На самом деле, чтобы перечислить все, наверное, придется издать толстенный талмуд размером с печатную версию википедии. Будет достаточно вспомнить, например, о серии вещей, посвященных великому Лу Риду (Lou Reed) – музыканту, лидеру The Velvet Underground и одному из главных поэтов Нью-Йорка. К тому же, нельзя забывать о сотрудничестве с богемным психом Дэмиеном Херстом (Damien Hirst), который для Supreme разрисовывал борды крестами, знаками радиации и биологического заражения, а также создал футболку с жизнеутверждающим принтом “Life’s a Bitch Then You DIE”. А вообще к коллаборациям Supreme подходят очень тонко. Например, при сотрудничестве с Nike они выбирают не надоевшую всем стандартную модель Air Max, а ищут кое-что поинтереснее – Air Trainer. В заключение скажем, что излюбленное оружие Supreme – музыкальные серии. Парни уже посвящали свои коллекции панкам The Clash, злым идолам Public Enemy и прочим правильным артистам.

Supreme никогда не скатываются в мейнстрим и до сих пор остаются желанным для многих и действительно особенным брендом, который не нарушает свои принципы, и плюет на чужие. Они всегда как бы в стороне, но при этом именно Supreme решают “Что, как, когда и где”. Улица не прощает слабаков. Именно поэтому Supreme и являются символом главного города в мире.