20.05.2010 — DITCH MAG: Penfield
Американский аутдор-бренд – прекрасное доказательство того, что традиции, упорство и принципиальность рано или поздно подчиняют себе все вокруг. Встречайте на материал о прошлом и настоящем легендарной марки – от лесорубов в дикой глуши до мегаполисов, каменных джунглей и streetwear.
История бренда началась в 1975 году в городе Хадсон штата Массачусетс. Харви Гросс (Harvey Gross) основал свой бренд для того, чтобы снабжать лесорубов и добытчиков кленового сиропа Новой Англии комфортной, лаконичной и суровой одеждой – стегаными жилетами и пуховиками. В этой местности всегда было невероятно холодно, перманентно сыро и промозгло. К тому же, там всегда дует ледяной ветер. Само собой разумеется, в таких диких условиях одежда должна быть просто неубиваемой и очень теплой. набивали (и сейчас набивают) свои куртки и жилеты гусиным пухом и пером в золотом соотношении 80/20, и покрывали их поверхность тефлоном. К тому же, эти вещи очень часто были яркими, что позволяло найти потерявшегося дровосека даже в самом густом лесу. Через годы фирменные яркие цвета и клетки сыграют свою роль во вторжении бренда в мир street wear, но об этом несколько позднее.
Бренд уверенно завоевывал стабильную и нужную популярность, став частью культуры фанатов жизни в стиле outdoor – охотников, рыбаков, альпинистов, рабов канала Discovery, дальнобойщиков и прочих крутых мужиков с щетиной. Однако круг быстро замкнулся: если в восьмидесятых популярность и мощность неизменно росла, то в девяностых силы бренда иссякли. Развиваться было уже некуда, марка просто методично обслуживала нужды своей бородатой и мужественной аудитории. Поэтому бренд прекратил свою деятельность чуть ли не на десятилетие и существовал в грустном hiatus-режиме. Но пришли нулевые, а это, как ни крути, новая эпоха. В 2005 году бренд возобновил свою деятельность, сменив курс и адаптировавшись к современным условиям. Новым креативным директором стал Джейми Баршалл (Jamie Barshall). Именно он по заданию руководства направил силы марки в новое, совершенно иное и гораздо более широкое, русло, имя которому streetwear. Реалии сменились, модные дома и трендсеттеры вспомнили о пуховиках и стеганых жилетах. Еще бы, ведь не совсем понятно, как без них можно было жить вообще. Винтажные дутые куртки и жилеты стали носить не только суровые дровосеки и охотники, но и в правильном смысле слова «хипстерская» молодежь и даже осторожные клерки с Wall Street. Так что переродился как раз вовремя.
Под влиянием трендов и потребностей бренд стал нужен правильным людям. всегда был открыт для сотрудничества, поэтому сотни потрясающих коллабораций не заставили себя долго ждать: , , , , , , , , , и это, мягко говоря, далеко не полный список. Особенно выделим многочисленные коллаборации с невероятным скандинавским брендом и японскими парнями (пуховики в шотландскую клетку тут же стали практически легендой и разошлись в считанные секунды в бутиках Сибуи, Токио). Также нельзя забывать о специальных линейках и сериях, созданных специально для концепт-сторов: (США), (Франция), (Япония), (Корея), (Англия), (Германия), (Голландия) и trade show .
Благодаря своей грамотной и аккуратной деятельности бренд стал частью лучших проявлений поп-культуры. Мы не будем далеко ходить за примерами: в своем монохромном клипе Канье Уэст () запечатлен именно в жилете . Или взять фильм Дарена Аранофски (Daren Aranofsky): сентиментальный герой Микки Рурка () всегда ходил… да, правильно, в заношенном до дыр жилете . И даже Ноэль Галахер (Noel Gallagher) из приложился к популярности бренда. Это ведь и есть настоящее признание. И, кажется, у бренда есть свой личный секрет – но он известен только белому медведю на логотипе .
К стати, кроме создания великолепной одежды, организации безумных ивентов, помощи менее извесным брендам, занимаются благородными делами. Бренд сотрудничает с Всемирной Организацией Защиты Животных (), но так как защищать все виды они не в силе, силы сосредоточенны на защите можнатых мишек. Ну какой же зверь еще большее близок лесорубам?